半岛查询丨“很多同学都在玩”！《哪吒2》IP衍生品一路“狂飙”！盲盒与卡牌的“生意经”

发布时间：2025-04-26　点此：784次

2025年新年期间，国产动漫电影《哪吒2》爆火，进一步催生了IP衍生品的消费热度。一时间，泡泡玛特《哪吒2》联名潮玩“一盒难求”，在多个途径宣告售罄，相关卡牌类产品也面对求过于供的困境。

梦幻的半岛调查丨“好多同学都在玩”！《哪吒2》IP衍生品一路“狂飙”！盲盒与卡牌的“生意经”的照片

在青岛市北区一小学对面的小卖部，10岁的小徐正用零花钱购买《哪吒 2》钻石卡，价格为2元一包。当拆开第五包仍未抽到限量版敖丙卡时，她的目光闪过一丝绝望。这个场景在全国2000余家门店同步演出，折射出我国卡牌工业的张狂成长：仅《哪吒 2》系列卡牌上线首月，卡游线上预售破百万盒，线下途径呈现“上货 - 抢货 - 断货”的循环，二手渠道稀有卡溢价超20倍。

“很多同学都在玩”

近来，记者造访青岛卡游线下店发现，在门店内购买产品的顾客以未成年人居多，不过大多数未成年人是在有成年人伴随的状况下进店消费。

青岛宁夏路一大型超市内，各种卡牌摆放在明显方位

在青岛卡游凯德MALL·新都心店，售货人员表明：“平常在店内消费的集体未成年人和成年人都会有。卡牌产品中包含了不同类型的IP，能够掩盖不同年龄段的人群。”

记者注意到，在店肆内的中心方位摆放着当时爆火的“哪吒”卡牌产品，此外还有“小马宝莉”“奥特曼”“柯南”等卡牌产品。一起在店内的墙上提示“8周岁以下未成年人，不得购买随机抽取方法的产品”“8周岁及以上未成年人购买随机抽取方法产品，需获得监护人赞同或有监护人伴随”。

一名顾客正拿着刚开的卡游跟“哪吒”合影

“简直咱们班上三分之二的同学都在玩卡游的卡牌。我首要玩‘小马宝莉’和‘奥特曼’比较多。喜爱卡游是因为感觉这个卡牌很精美。”小学生满满（化名）向记者说道。

有受访家长向记者表明：“孩子对这类产品比较感兴趣，咱们会操控他购买的量和次数，咱们只会在线下店购买这类产品。”

记者得悉，因为部分卡牌类产品采纳盲盒式的出售方法，在售卖卡牌过程中具有随机性。卡游将卡牌经过卡片卡种进行分类。据卡游官方客服介绍，因为卡种时有更新，卡牌在不同版别概率不同，以及有部分版别卡组固定，详细可依据个人喜爱进行搜集。

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记者购买的卡册

抽中概率相对较低的卡种，在玩家口中被称作“稀有卡”。只要购买之后拆开包装，才干知道所购的产品究竟是哪几张卡牌，是否抽中“稀有卡”。

满满对记者说道：“不同类型的卡包呈现‘稀有卡’的概率不同。抽到‘稀有卡’的时分会很高兴。一张‘稀有卡’的价值就能超越整包卡。有的时分会和同学换卡，都是同等级的卡相互交流。”

一张稀有卡卖价18.88万元

《哪吒2》联名卡热度急速攀升，卡牌二手交易商场欢腾不止。在二手电商渠道上，卡位稀有和评级高的《哪吒2》联名卡动辄能卖到上万元，以现在线上抽卡概率最低的（最稀有的）SP系列为例，单张实践价格依照标价走的商家最高售卖到18.88万元/张。

二手交易渠道截图

该产品页面显现，这张价格18.88万元的《哪吒2》联名卡既是SP高位卡，也是约束编号卡，封面为《哪吒2》中的敖丙人物，归于SP系列99张约束编号里的首位编号卡，即01/99。

据了解，《哪吒2》联名卡最贵的便是约束编号卡，而在约束编号卡里只要13张最值钱，其间10张是SE卡位的导演亲笔签名卡，3张是SP卡位哪吒&敖丙封面首位标号卡、哪吒封面首位编号卡、敖丙封面首位编号卡。

此外，在卡牌遭到年青集体追捧的一起，怎么处理与“小客户”之间的联系成为企业需求直面的问题。记者注意到，在黑猫投诉渠道上，环绕卡游的相关投诉中，部分都与未成年人相关。

其间，一位家长在黑猫投诉渠道上写道，“孩子清晨在家里悄悄充值1000多抽卡，我找客服请求未成年退款，客服回绝合作。”

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盲盒大户进军“百亿沙龙”

近年来，跟着IP衍生品商场的继续炽热，包含泡泡玛特、布鲁克等企业相继完成了上市募资方案。

近来，泡泡玛特世界集团发布2024全年财报。财报显现，2024年泡泡玛特完成营收130.4亿元，同比增加106.9%，这也是泡泡玛特营收初次打破百亿大关。而毛绒品类上一年完成营收28.3亿元，收入占比超越20%，让泡泡玛特再次成为了商场焦点。

而卡游公司现在正处在冲击上市的要害节点，押中爆款IP无疑也为它增添了必定的幻想空间。

早在2024年1月26日，卡游向港交所提交上市请求书。当年3月，我国证监会对卡游对其股权、数据安全、未成年人保护措施等状况提出检查要求。到了2024年7月，港交所信息显现卡游半年前提交的上市请求已失效。依据港交所规矩，公司需求从头提交更新的财务数据与合规资料才干重启上市程序，但到现在尚无更新的发展。其上市请求文件显现，2022年至2023年9月30日，其卡牌事务的毛利率在70%左右。

交际钱银：“10后”的身份认同游戏

卡牌热潮实质是“10后”交际需求的具象化表达。学生用稀有卡作为 "交际硬通货"，建立起等级森严的 "卡牌江湖"。资深玩家小陈展现他的 "哪吒" 卡册："搜集满108将可兑换线下卡牌赛资历，这比游戏成果更有体面。" 这种交际特点催生出专业判定系统，保粹评级数据显现，一张编号001的哪吒亲签卡成交价达12万元。

卡游深谙这种心思机制，经过 "直播拆卡" 强化参与感。在抖音直播间，主播拆出稀有卡时的尖叫与弹幕狂欢构成心情共振，某头部主播单场出售额打破500万元。但这种形式也引发争议：央视查询发现，30%的拆卡观众为未成年人，部分孩子月消费超万元。清华大学研讨指出，过度沉溺盲盒消费与青少年焦虑指数呈正相关。

当哪吒卡牌从电影衍生品演变为文明现象，其背面是我国消费商场的深层革新。“10后”用真金白银投票，证明传统文明能够经过现代叙事重获重生。但这场狂欢不应是本钱的独角戏 ——怎么在商业利益与社会职责间找到平衡，怎么让卡牌成为文明传承的桥梁而非消费主义的圈套，将决议这个千亿级工业的终究走向。

（本文创造凭借AI东西搜集整理商场数据和职业信息，结合辅佐观念剖析和编撰成文。）

（半岛全媒体记者徐晓李存国）

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